O calendário sensual é muito usado como calendário de publicidade das marcas – como são os históricos Calendário Pirelli ou Calendário Lavazza – em que se pretende dar visibilidade à marca através da realização do calendário feito com fotografias de renomeados fotógrafos e modelos. Actualmente, esse conceito foi reapropriado, sendo realizado o calendário para angariar fundos para apadrinhar causas socais.
Mas o calendário sexy e ousado vai muito além disso. Também é realizado por qualquer pessoa individualmente, em grupos de amigas ou a par num contexto mais íntimo.
É comum as mulheres fazerem sessões fotográficas ousadas de modo a ficarem com as fotografias para uso pessoal, num calendário que se destina a oferecer ao namorado/marido.